Nachhaltigkeit darf kein trockenes Pflichtprogramm sein – davon ist das Team von BAM! Bock auf Morgen überzeugt. Die Beratung verbindet strategische Unternehmensentwicklung, nachhaltiges Marketing, Weiterbildung und interdisziplinäre Events zu einem ganzheitlichen Ansatz für die nachhaltige Business-Transformation. Gemeinsam mit Unternehmen entwickelt BAM! Bock auf Morgen Strategien, die ökologische Wirkung und wirtschaftlichen Erfolg zusammendenken. Im Interview erklären die Gründer, warum nachhaltige Angebote oft noch zu rational kommuniziert werden, welche Chancen in regulatorischen Anforderungen wie der CSRD stecken und weshalb Austausch zwischen Wissenschaft, Wirtschaft und Kreativszene entscheidend für echte Transformation ist.
Bild: BAM! Bock auf Morgen
JOBVERDE: BAM! Bock auf Morgen verbindet Beratung, Weiterbildung und Events rund um die nachhaltige Businesstransformation. Wie ist dieses ganzheitliche Konzept entstanden?
KERRIN LÖHE, CEO und Co-Founder von BAM! Bock auf Morgen: JAN und ich haben jahrelang als Strategieberater:innen Unternehmen geholfen, ihr Angebot am Markt zu verbessern und Menschen von ihren Produkten und Services zu begeistern. Diese Magie wollten wir auch für nachhaltige Produkte und Lösungen einsetzen, die oft nicht mainstreamfähig entwickelt und sehr trocken und rational vermarktet werden. Friedrich sorgt mit seiner wissenschaftlichen Kompetenz für die notwendige Substanz, damit wir nur die Angebote am Markt platzieren, die auch eine wirklich nachhaltige Wirkung erzielen.
Ihre Beratung verfolgt den Ansatz „Nachhaltigkeit muss sich lohnen". Wie helfen Sie Unternehmen konkret dabei, Nachhaltigkeitsstrategien mit wirtschaftlichem Erfolg zu verbinden?
Wir setzen an zwei Stellen an – am Business Case und an der Vermarktung. Können wir bei bestehenden Produkten Einsparungen vornehmen oder die Resilienz erhöhen, indem wir nachhaltigere Bausteine integrieren? Oder können wir ein ganz neues Produkt an den Markt bringen, um neue Kundengruppen zu gewinnen? Bei der Vermarktung geht es darum, nachhaltigere Angebote für die breite Masse, also für mehr Kundengruppen attraktiv zu machen. Hier arbeiten wir mit dem Ansatz des "Reframing".
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Viele Unternehmen stehen aktuell vor regulatorischen Anforderungen wie der CSRD. Welche Rolle spielt Ihre Beratung dabei, diese Vorgaben in echte Wettbewerbsvorteile zu übersetzen?
Die CSRD oder jede Form von Nachhaltigkeitsreporting dient uns als ein Sprungbrett für die Überarbeitung oder Entwicklung von Business Cases, die sich für Unternehmen und Umwelt rechnen. Wir schauen uns aber auch klassische Business-Herausforderungen an. Diese Doppelperspektive ist wichtig für die Identifikation von Green Cashing Cases. So nennen wir den Zweiklang auf Profit und Umweltleistung.
Mit Ihrer Akademie bieten Sie Seminare und Workshops für Unternehmen an. Welche Kompetenzen müssen Teams heute entwickeln, um nachhaltiges Marketing glaubwürdig umzusetzen?
Aktuell müssen die Teams vor allem die EmpCo im Blick haben, das ist einfach das dringendste Thema. Darüber hinaus müssen die Teams verstehen, dass Nachhaltigkeit vor allem Spaß machen soll und den Kund:innen einen persönlichen Mehrwert liefern muss.
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Greenwashing ist für viele Organisationen ein sensibles Thema. Wie unterstützen Ihre Akademieprogramme Unternehmen dabei, glaubwürdig und transparent zu kommunizieren?
Zum einen machen wir Unternehmen EmpCo-Fit, über Schools, Guidelines und Reformulierungen. Zum anderen helfen wir dabei, die richtigen Nachhaligkeitsmaßnahmen auf Substanz zu trimmen. Denn wenn die Grundlage stimmt, ist die Kommunikation fast ein Kinderspiel.
Ein zentrales Element Ihrer Arbeit ist auch das BAM! Bock auf Morgen Festival. Welche Idee steckt hinter diesem Event und welche Zielgruppe möchten Sie dort zusammenbringen? Wir wollen Wissenschaft, Wirtschaft und Kreativszene zusammenbringen, um miteinander und voneinander zu lernen. Viele Unternehmen sitzen branchenübergreifend an ähnlichen Herausforderungen. Es ist viel sinnvoller hier gemeinsam an Lösungen zu arbeiten, als dass jedes Unternehmen es im stillen Kämmerlein allein probiert. Und die Wissenschaft hat meistens viele spannende Erkenntnisse dazu, doch die diffundieren auch nicht einfach so in die Wirtschaft. Wir richten uns mit dem Festival im Schwerpunkt daher an Sustainable Immigrants, also Unternehmen, deren Business-Modell nicht von Anfang an Nachhaltigkeit im Kern hatte, sondern die sich jetzt auf den Weg gemacht haben.
Wenn Sie einen Blick in die Zukunft werfen: Welche Rolle werden Beratung, Weiterbildung und Events wie Ihr Festival dabei spielen, nachhaltiges Wirtschaften in den kommenden Jahren voranzubringen?
Der Weg zu einer nachhaltigen Wirtschaft ist noch sehr lang, für Sustainable Immigrants natürlich noch etwas länger als für Sustainable Natives. Hierbei den nächsten sinnvollen Schritt zu gehen – die Wissenschaft bringt hier ja auch immer neue Erkenntnisse – sowie die richtige Richtung und Motivation beizubehalten, wird nicht immer leicht sein. Wir wollen als Beratung dabei helfen, dass die Unternehmen den Schritt schneller, leichtfüßiger und erfolgreicher machen und dabei auch noch Spaß haben.
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BAM! Bock auf Morgen zeigt, wie nachhaltige Transformation Unternehmen wirtschaftlich stärkt
BAM! Bock auf Morgen zeigt, dass nachhaltige Transformation dann erfolgreich wird, wenn sie wirtschaftlich sinnvoll, glaubwürdig kommuniziert und emotional zugänglich ist. Mit ihrem Mix aus Beratung, Weiterbildung und Festivalformaten schafft die Organisation Räume, in denen Unternehmen konkrete Lösungen für nachhaltiges Wirtschaften entwickeln können. Besonders deutlich wird dabei: Die Zukunft nachhaltiger Unternehmen liegt nicht nur in besseren Produkten, sondern vor allem darin, Nachhaltigkeit verständlich, attraktiv und massentauglich zu machen.
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